Film “The Invite” arahan Olivia Wilde telah menjadi salah satu komedi indie langka yang berhasil menarik perhatian di box office musim panas ini. Di tengah-tengah film blockbuster berskala besar seperti “The Odyssey” dan “Spider-Man: Brand New Day”, “The Invite” dari A24 berhasil mengumpulkan $20 juta di Amerika Utara dan $15,7 juta di pasar internasional setelah tiga minggu tayang dengan luas. Dengan ulasan yang sangat positif dan promosi dari mulut ke mulut yang luar biasa, penjualan tiket diproyeksikan akan melewati $40 juta di seluruh dunia, bahkan sebelum film ini tayang di semua wilayah luar negeri. Film ini belum debut di negara-negara kunci seperti Italia, Prancis, dan Spanyol.
“Di AS, film ini tetap stabil, dan masih banyak tanggal penting di Eropa yang akan datang,” ujar David A. Gross, kepala perusahaan konsultasi film Franchise Entertainment Research. “Saya tidak akan terkejut jika film ini selesai dengan lebih dari $60 juta di seluruh dunia — itu luar biasa.”
Tentu saja, film “Obsession” (penghasilan $262 juta di dalam negeri, $459 juta di seluruh dunia) dan “Backrooms” ($196 juta domestik, $389 juta global) adalah sukses besar yang mengubah paradigma dalam dunia arthouse. Namun, di luar genre horor, sedikit film independen yang mampu melewati angka $20 juta di box office domestik setelah COVID menghantam industri bioskop. Beberapa film tahun ini termasuk dramedy A24 “The Drama” yang dibintangi Zendaya dan Robert Pattinson ($48 juta domestik, $132 juta global), film “Iron Lung” yang didistribusikan sendiri oleh YouTuber Mark Fischbach ($40 juta domestik, $50 juta global), serta dua penawaran dari Angel Studios, komedi romantis “Solo Mio” dengan Kevin James ($25 juta domestik) dan drama sejarah “Young Washington” ($45 juta).
Film “The Invite”, yang dibintangi oleh Wilde, Seth Rogen, Penélope Cruz, dan Edward Norton, merupakan salah satu penjualan terbesar di Sundance, di mana A24 mengamankan hak domestik seharga $12 juta. Saat film ini memicu perang tawar, Wilde mendorong untuk rilis tradisional di bioskop. Instingnya ternyata tepat, karena 90% penonton di akhir pekan pembuka merekomendasikan untuk menonton “The Invite” di layar lebar daripada di rumah, menurut survei dari PostTrak. Ditulis oleh Rashida Jones dan Will McCormack serta diadaptasi dari film Spanyol “The People Upstairs”, komedi yang dibintangi ini berlangsung di sebuah pesta makan malam dengan pasangan yang sedang mengalami masa-masa sulit dan tetangga mereka yang bebas-spirited.
Untuk menarik perhatian penonton, A24 memilih strategi rilis platform, cara distribusi yang sebagian besar ditinggalkan oleh studio indie sejak pandemi membuat penonton yang lebih tua tidak terbiasa lagi pergi ke bioskop. Rilis platform melibatkan pemutaran film di bioskop tertentu, biasanya di New York City dan Los Angeles, sebelum secara perlahan diperluas ke lebih banyak kota dan akhirnya diluncurkan secara nasional. Ini adalah cara untuk membangun kesadaran dan menciptakan buzz untuk sesuatu yang belum begitu dikenal oleh khalayak. Meskipun “The Invite” terkesan lebih muda dibandingkan rilis arthouse tradisional, dengan sepertiga penontonnya berusia di bawah 25 tahun dan mayoritas berusia sekitar 35 tahun, Gross percaya bahwa strategi platform “cocok untuk film ini.”
“Ulasan dan promosi dari mulut ke mulut sangat luar biasa, tetapi mereka butuh waktu untuk menyebar,” kata Gross. “Itu yang mendorong bisnis menjelang akhir pekan keempat rilis luas.”
Sejak film indie seperti “The Drama”, “Backrooms”, dan “Obsession” dilaunching secara nasional dari awal, “The Invite” menjadi rilis platform terbaik tahun ini. Lainnya yang mencoba strategi rilis terbatas termasuk thriller kriminal Black Bear “Tuner” ($4,5 juta domestik), drama BDSM A24 “Pillion” ($3 juta domestik), komedi musikal Lionsgate “Power Ballad” ($2,6 juta domestik), dan satir Magnolia “Maddie’s Secret” ($1,1 juta).
“The Invite” juga menjadi rilis platform musim panas dengan pendapatan tertinggi kedua sejak COVID, hanya kalah dari dramedy sci-fi Wes Anderson “Asteroid City”, yang memperoleh $28,1 juta di domestik dan $53 juta di seluruh dunia. Film arthouse tidak selalu langka selama musim popcorn; film hits yang dicintai seperti “Little Miss Sunshine”, “The Big Sick”, “Blue Jasmine”, “Boyhood”, “500 Days of Summer”, dan “The Kids Are All Right” semuanya dirilis sebagai alternatif sebelum musim panas. Kini, studio lebih memilih menyimpan film-film yang berpotensi meraih penghargaan untuk musim gugur dan dingin agar lebih segar di ingatan para pemilih. Namun, pemenang Oscar terbaru seperti “Sinners” arahan Ryan Coogler, “Everything Everywhere All at Once” dari Daniels, dan “Oppenheimer” karya Christopher Nolan tayang di layar lebar beberapa bulan jauh dari musim penghargaan tradisional, memberi A24 kepercayaan bahwa film berkualitas bisa sukses kapan saja sepanjang tahun.
“Film indie tidak harus menguasai musim panas,” kata analis Jeff Bock dari Exhibitor Relations. “Kadang-kadang, sukses berarti menemukan penonton yang tidak dilayani oleh blockbuster.”
“The Invite” adalah usaha penyutradaraan ketiga Wilde setelah komedi yang dipuji “Booksmart” pada 2019, yang menghasilkan $25 juta di seluruh dunia dengan anggaran $6 juta, dan drama provokatif 2023 “Don’t Worry Darling”, yang menghasilkan $87 juta dengan anggaran $35 juta. Dia juga membintangi film indie musim panas lainnya, thriller erotis Magnolia “I Want Your Sex”, yang dirilis akhir pekan ini. Jika Tom Holland dan Zendaya, yang berperan di “The Odyssey” dan “Spider-Man: Brand New Day”, adalah raja dan ratu blockbuster musim panas, Wilde mungkin saja menjadi raksasa di dunia indie.
Reaksi Kita
Jujur, menarik banget melihat “The Invite” bisa bersaing di box office! Kayaknya ini bisa jadi tanda bahwa penonton udah mulai kembali cari film yang punya cerita menarik dan karakter yang relatable. Semoga aja A24 terus ngasih kejutan-kejutan seru di tahun-tahun mendatang dan buat kita semakin cinta sama film indie!
