Film “Obsession” lagi jadi perbincangan hangat di dunia perfilman. Setelah meraih pendapatan $22 juta di akhir pekan kedua penayangannya dari 2.655 bioskop di Amerika Utara dan diproyeksikan bisa mencapai $28,2 juta selama liburan Memorial Day, pencapaian ini bikin semua orang terkejut. Penjualan tiket ini melonjak 30% dari debutnya yang sudah mengesankan yaitu $17,2 juta dari 2.615 bioskop. Ini adalah peningkatan yang nyaris belum pernah terjadi sebelumnya untuk film yang sudah dirilis secara luas. Biasanya, genre horor cenderung mengalami penurunan tajam setelah akhir pekan pembuka. Namun hingga sekarang, “Obsession” sudah mengumpulkan total $58,5 juta di Amerika Utara dan $74 juta di seluruh dunia. Dengan biaya produksi kurang dari $1 juta, jelas bahwa film ini sudah jadi salah satu rilis paling menguntungkan tahun ini.
Paul Dergarabedian, kepala tren pasar di Comscore yang telah memantau box office selama lebih dari 30 tahun, mengungkapkan bahwa lonjakan ini sangat jarang terjadi. Dia mengatakan, “Aku tak tahu apakah pernah melihat film mengalami lonjakan seperti ini di akhir pekan kedua. Ini menunjukkan bahwa penonton menyukai film ini.”
Tanda-tanda kuatnya respon positif dari penonton juga terlihat dari ulasan yang luar biasa. Film ini berhasil meraih nilai “A-” pada survei CinemaScore dan 94% di Rotten Tomatoes. Hanya ada lima film horor lainnya, termasuk “Weapons” yang booming tahun lalu, yang mendapatkan nilai “A-” atau lebih tinggi sejak 2019. Disutradarai oleh Curry Barker, “Obsession” bercerita tentang Bear, seorang romantis yang melakukan kesepakatan dengan sesuatu yang jahat untuk memenangkan hati Nikki.
Dergarabedian menambahkan, “Dulu, kami bilang film horor akan dibuka pada hari Jumat dan ‘mati’ pada hari Sabtu. Menjadi di bioskop itu sangat menarik, tetapi banyak film horor sebelumnya sangat buruk. Penonton melihatnya, menyadari film itu jelek dan tidak pernah kembali.”
Tapi belakangan ini, ada perubahan signifikan dengan munculnya film horor orisinal seperti “M3GAN” dan “The Black Phone”, serta “Barbarian” dan “Weapons” yang berhasil membuktikan bahwa mereka tidak anjlok setelah pekan pembuka. Penonton muda telah berperan penting dalam keberhasilan ini. Begitu pula dengan “Obsession”, di mana 75% penontonnya berada di rentang usia 18 hingga 25 tahun, berdasarkan data PostTrak.
Jason Blum dari Blumhouse-Atomic Monster menyatakan, “Ada generasi baru penonton yang mempunyai selera khusus untuk film horor yang agak berbeda.”
Focus Features, distributor film ini, memilih untuk meluncurkan “Obsession” di 2.000 bioskop tanpa metode rilis bertahap yang biasanya dipakai untuk film indie. Lisa Bunnell, kepala distribusi di Focus Features, menjelaskan, “Ini adalah langkah yang lebih komersial. Bisnis berulang, terutama di Los Angeles, jadi penyebab utama keberhasilan luar biasa di box office.”
Adanya buzz yang positif juga didorong oleh pemasaran yang kreatif. Mereka membuat iklan untuk One Wish Willows, perangkat magis yang menjadi inti cerita, dan produk ini langsung terjual habis dalam beberapa jam. Tim pemasaran memperkuat buzz tersebut dengan billboard misterius di Los Angeles dan New York, menampilkan pesan-pesan Nikki yang mengganggu serta menawarkan nomor telepon untuk kontak.
Meski biasanya jumlah penonton akan melambat dari Senin hingga Kamis, “Obsession” berhasil menarik orang masuk ke bioskop di hari kerja. Film ini bahkan berhasil merajai box office di Amerika Utara pada Senin ($2,9 juta), Selasa ($3,6 juta), Rabu ($3,2 juta), dan Kamis ($3,3 juta) sebelum debut film “The Mandalorian and Grogu” dari Disney yang menjadi peringkat pertama di akhir pekan. Bunnell menambahkan, “Film ini melampaui semua ekspektasi yang ada.”
Blum sendiri tak tahu berapa lama “Obsession” akan tayang di bioskop sebelum dirilis di platform digital, tetapi dia menegaskan bahwa ini adalah topik hangat saat ini. Dia percaya pada jendela pemutaran di bioskop yang panjang dan konsisten.
Focus Features, yang membeli film ini di Toronto Film Festival tahun lalu seharga $14 juta, jelas akan meraih keuntungan besar. Para penggagas film juga tentu senang karena Focus sudah setuju untuk merilis film berikutnya dari Barker berjudul “Anything But Ghosts”, yang dibintangi Aaron Paul dan Bryce Dallas Howard, yang baru saja selesai diproduksi.
Dalam grafik kesuksesan ini, Barker menjadi bagian dari kelompok pembuat konten YouTube yang mencapai kesuksesan di box office. Markiplier, seorang YouTuber, juga sukses dengan film horor “Iron Lung” yang dia sutradarai dan biayai sendiri, meraih $50 juta dari anggaran $3 juta. Dan minggu depan, film thriller sci-fi “Backrooms” dari YouTuber Kane Parsons dan A24 siap menjadi bintang baru lagi.
Dergarabedian menutup dengan optimisme, “Ini adalah skenario impian bagi bioskop. Daripada layar kecil menjadi saingan, mungkin bisa saling melengkapi. Jika para pembuat konten YouTube bisa membawa penonton dari laptop ke bioskop, itu luar biasa. Semua orang bertanya: Bagaimana cara bioskop membangun audiens mereka? Mungkin, ironisnya, jawaban ada pada layar kecil.”
