Valve baru-baru ini mengakui bahwa mereka menghadapi masalah dengan banyaknya permainan jiplakan dan konten AI yang memenuhi Steam. Meskipun belum menemukan solusi yang jelas, setidaknya mereka mengakui ini sebagai masalah serius. Sementara itu, kita melihat kabar dari Roblox yang berbicara dari sisi lain dalam surat pemegang saham Q3 2026 mereka. Mereka dengan bangga mengungkap bahwa setelah merilis Build, alat penciptaan game berbasis AI mereka, lebih dari 70.000 game telah dipublikasikan oleh para pengguna.
Dalam surat tersebut, dijelaskan, “Selama tiga bulan terakhir, kami menyaksikan titik balik dalam adopsi AI dan produksi konten dalam industri game secara keseluruhan, dan terutama di Roblox. Penciptaan game dengan AI, otomatisasi dalam generasi kode, dan penciptaan aset yang didukung AI mengarah pada ledakan konten. Waktu yang diperlukan untuk mengubah ide menjadi game yang dapat dimainkan semakin terkompresi, begitu juga waktu yang diperlukan untuk mengadaptasi game ke perangkat baru.”
Pernyataan tentang “ledakan konten” ini sangat menarik perhatian. Apakah benar ini hal baik—konten dalam jumlah yang sangat banyak? Hal ini sebenarnya menjadi masalah bagi Valve di Steam, di mana semakin banyak konten dianggap sebagai masalah. Namun di dunia Roblox, ini justru menjadi fitur yang menarik. Roblox pun tak berniat menghalangi arus ini.
Roblox melanjutkan, “Kami telah menggunakan AI untuk mempercepat penciptaan sejak rilis pertama Roblox Studio Assistant pada Desember 2023. Selama sebulan terakhir, lebih dari 80% dari 100 game teratas di Roblox (berdasarkan jam keterlibatan) menggunakan alat AI untuk mempercepat penciptaan. Jumlah unggahan aset harian ke cloud Roblox tiga kali lipat dibanding bulan sebelumnya.”
Sejak kuartal kedua, waktu penggunaan alat AI (termasuk Build, Studio Assistant, dan AI eksternal melalui MCP) tiga kali lipat di antara para pembuat teratas kami. Di kuartal ketiga, game Break and Steal an Egg serta Huss Valley diciptakan hampir sepenuhnya dengan AI dan keduanya berhasil masuk ke dalam 20 besar Roblox (berdasarkan pemain bersamaan). Build adalah alat penciptaan game baru kami. Sejak peluncurannya yang alpha di Selandia Baru, Singapura, Serbia, dan Thailand, lebih dari 500.000 pengguna telah menggunakan Build—dan telah mempublikasikan lebih dari 70.000 game.”
Bayangkan sejenak: Build diluncurkan pada bulan Juli, yang berarti rata-rata sekitar 14.000 game per bulan. Dan ini ketika akses Build masih terbatas, jadi hanya sebagian kecil pengguna Roblox yang bisa memanfaatkannya. Kita jadi penasaran, apa yang akan terjadi ketika lebih banyak orang memiliki akses.
Namun, Roblox percaya bahwa mereka berada di posisi yang unik untuk menangkap momen ini. Mereka melihat “penghalang tradisional untuk penciptaan perangkat lunak dan konten” mulai memudar, berfokus pada “distribusi, agregasi audiens, monetisasi, penemuan, dan keamanan.”
Dalam upaya untuk lebih memanfaatkan situasi ini, Roblox meluncurkan dua inisiatif baru: Roblox Everywhere, yang diumumkan pada bulan September sebagai cara untuk membuat game Roblox dapat dimainkan di luar platform, dan Universal Player, yang memungkinkan “AI digunakan untuk mengimpor game yang sudah ada ke platform cloud Roblox dengan mulus sambil mengubahnya agar dapat berjalan secara multiplayer, di semua perangkat.”
Sangat menarik! Meskipun detailnya masih minim, tampaknya ide ini adalah membuat Roblox menjadi platform bagi semua pengembang game, mirip dengan Steam, GOG, atau PlayStation Store. Cukup buat game-mu, lalu zippity-pow masukkan ke mesin AI, dan voilà , kamu sudah punya game Roblox lengkap dengan akses ke audiens besar yang sebelumnya sulit dijangkau. Dan Roblox juga mendapatkan keuntungan yang sama: target mereka adalah menangkap 10% dari pasar game global serta pangsa yang lebih besar di A.S.
Namun yang menarik adalah, saat konten menjadi melimpah, perhatian dan koneksi justru menjadi langka. Apa yang membedakan distribusi kami adalah ia berjalan di atas hubungan sosial: orang datang ke Roblox untuk bermain bersama teman-teman mereka, jadi setiap game baru bisa menjangkau pemain melalui grafik sosial yang sudah ada, melalui undangan teman, dan pengaruh sosial, yang kami percaya memungkinkan konten hebat menemukan audiens idealnya lebih cepat dibandingkan platform lain.
Mungkin Roblox benar. Mungkin Andrew Wilson dari EA juga benar—mungkin masa depan adalah tentang miliaran orang yang memproduksi konten sementara perusahaan bersaing untuk menempatkannya di mana pun. Sulit untuk membantah bahwa Roblox telah memberikan nilai serius bagi pemegang saham sejauh ini, dan sementara Steam tidak punya pemegang saham, mereka tetap raih keuntungan meski dengan masalah AI ini. Namun, jujur saja, menilai kecepatan dan kuantitas sebagai indikator kesuksesan sepertinya bukan masa depan ideal yang diinginkan untuk dunia game.
Reaksi AWverse
Kayaknya seru banget kalau kita bisa lihat ledakan inovasi di Roblox ini. Mungkin ini jadi tanda bahwa industri game bakal makin berwarna dengan berbagai ide kreatif baru. Semoga aja developer di luar sana bisa memanfaatkan peluang ini dengan bijak, bukan sekadar mengejar kuantitas, tapi juga cukup untuk meramu kualitas game yang bisa dinikmati banyak orang. Kita tunggu aja pembuktiannya di masa depan!
