Hari ini, EA bikin pengumuman yang bikin banyak orang penasaran, tapi sayangnya bukan tentang game Battlefield atau Titanfall yang baru. Kali ini, raksasa penerbit game ini resmi memperkenalkan EA Advertising — sebuah platform yang dirancang khusus untuk menyisipkan merek langsung ke dalam game olahraga populer mereka, seperti Madden NFL dan EA Sports FC.
EA bilang, dengan lebih dari 120 juta pemain aktif setiap bulannya, platform ini adalah tempat yang ideal bagi perusahaan untuk beriklan secara besar-besaran. Iklan akan muncul dalam bentuk “penempatan dinamis dan waktu nyata”, mulai dari papan iklan di stadion hingga konten dalam game yang disesuaikan, semua dirancang untuk meningkatkan pengalaman pemain, bukan mengganggu.
Perusahaan bisa menawarkan tantangan dalam game yang disponsori, kata EA, di mana item kosmetik berbranding jadi hadiah. Alternatif lainnya, perusahaan bisa membayar untuk menampilkan papan iklan digital di lapangan, papan skor, atau overlay siaran — mirip dengan bagaimana sponsor komersial memenuhi arena olahraga di dunia nyata.
Yang menarik, EA mengklaim bisa menyajikan server iklan dan SDK (software development kit) yang terhubung dengan mesin Frostbite milih sendiri. Ini memungkinkan pengiklan untuk “meningkatkan penargetan dan mendapatkan wawasan kampanye yang lebih dalam.”
“Merek bisa aktif di lingkungan langsung, menyesuaikan penempatan untuk mencapai tujuan kampanye mereka, dan memperbarui kampanye dengan optimasi berkelanjutan berdasarkan wawasan keterlibatan yang teragregasi,” lanjut EA.
Penting untuk dicatat, fokus EA Advertising tampaknya saat ini lebih pada game olahraga mereka. Tapi, bukan tidak mungkin, ke depannya akan merembet ke game lain mereka yang sama populernya, seperti The Sims, yang baru-baru ini berkolaborasi dengan Bridgerton dari Netflix, atau game EA lainnya.
Beberapa perusahaan yang sudah bermitra dengan EA Advertising termasuk Visa, Lowe’s, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity, dan Peacock — semuanya sebelumnya telah menghadirkan konten beriklan dalam game EA Sports.
Obrolan tentang iklan dalam game semakin hangat akhir-akhir ini, karena perusahaan game mencoba meningkatkan pendapatan di saat keadaan semakin ketat. Matthew Ball, kepala strategi Xbox yang baru dilantik, baru-baru ini menyarankan bahwa iklan bisa ditambahkan ke dalam langganan Xbox Game Pass, untuk menawarkan harga yang lebih terjangkau.
“Iklan seharusnya digunakan untuk menawarkan alternatif yang lebih murah bersamaan dengan pengalaman tanpa iklan yang ada saat ini, dengan harapan lebih banyak orang bisa bermain,” tulis Ball di media sosial, sambil memperingatkan bahwa ini bukan berarti “iklan dalam game”, karena ia percaya mengganggu pengalaman bermain akan jadi hal yang buruk.
Reaksi AWverse
Kayaknya bakal menarik banget kalau EA bisa menyeimbangkan antara iklan dan pengalaman bermain tanpa gangguan. Semoga saja mereka nggak salah langkah dan justru merusak suasana. Yang pasti, kita tunggu inovasi-inovasi seru dari EA ke depannya!
